為什么“云發(fā)布”成為了上市公司業(yè)績發(fā)布會(huì)的主要形式？

2023/3/17 | 營銷專欄 | 數(shù)字化大會(huì) 3725

在當(dāng)下上市公司對(duì)外業(yè)績發(fā)布的關(guān)鍵時(shí)刻，企業(yè)紛紛采用“云發(fā)布”成為了業(yè)績發(fā)布會(huì)的主要形式，利用“云發(fā)布”更好的增強(qiáng)投資者信心，提升企業(yè)影響力。

為什么“云發(fā)布”成為了上市公司業(yè)績發(fā)布會(huì)的主要形式？

主要包括以下原因：

1、新注冊(cè)制下，馬太效應(yīng)更加明顯，上市公司更需要被公眾聽得見、看得懂

新注冊(cè)制下，上市公司流動(dòng)性、市值、估值被全方位分化，馬太效應(yīng)更加明顯，上市公司前10%和后10%PE值的中位數(shù)差值從22擴(kuò)展為了44，去年5000家上市公司中只有2000家得到了投研機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)分析和關(guān)注，越來越多的腰部以下上市公司變得更難被專業(yè)機(jī)構(gòu)看見。而在全面注冊(cè)制下，上市公司的聲音更需要被公眾聽得見，看得懂。通過信息披露，讓投資者準(zhǔn)確了解上市公司的經(jīng)營狀況、財(cái)務(wù)狀況及其發(fā)展趨勢(shì)，利于投資者更好的了解信息，做出正確的投資選擇，利于企業(yè)更好的市值管理。上市公司擁有穩(wěn)定的品牌影響力，才更容易獲得頭部投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注和青睞。

2、新技術(shù)推動(dòng)新的投資者溝通方式，對(duì)上市公司IR部門提出新要求

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)股民數(shù)量超過兩億多，上市公司5000多家，未來規(guī)模會(huì)越來越大。在人人都是自媒體，KOL、KOC的影響力對(duì)企業(yè)市值影響越來越深刻的今天，對(duì)上市公司的信息披露也提出了更高的要求。上市企業(yè)要做好投資者關(guān)系，做好市值管理，一方面取決于公司自身的發(fā)展，另一方面，是如何能在海量的上市企業(yè)中脫穎而出，吸引到投資者的關(guān)注。

投資者管理部門更需要一個(gè)專業(yè)的、官方的、系統(tǒng)型的信息披露手段和渠道，用新技術(shù)創(chuàng)新與投資者的溝通方式。

3、對(duì)比傳統(tǒng)的業(yè)績發(fā)布會(huì)，線上業(yè)績發(fā)布會(huì)更具傳播性、溝通性和系統(tǒng)性

當(dāng)前，正值上市公司開年最重要的一次年報(bào)發(fā)布之際，采用線上業(yè)績發(fā)布會(huì)的方式，進(jìn)行年報(bào)業(yè)績披露、來年戰(zhàn)略發(fā)布以及投資者溝通，則成為了眾多上市企業(yè)的優(yōu)先選項(xiàng)。

互動(dòng)的模式多樣化，提高品牌價(jià)值和觀眾獲得感

通過線上業(yè)績發(fā)布會(huì)，我們可以配套公司的宣傳片、領(lǐng)導(dǎo)寄語致辭、PPT的詳解、年報(bào)數(shù)據(jù)動(dòng)畫等，更加全面和深度地呈現(xiàn)給參與者，線上連麥、雙語頻道、元宇宙虛擬場(chǎng)景的設(shè)置等，提高發(fā)布會(huì)整體視覺質(zhì)感、提升品牌價(jià)值的同時(shí)讓參與者有更深刻的體驗(yàn)感和獲得感。

上市公司高層零距離溝通，進(jìn)一步拉近投資者關(guān)系

突破空間和觀眾容量限制，一對(duì)多的線上業(yè)績發(fā)布會(huì)，更加方便上市公司高層的參與，樹立與公眾主動(dòng)溝通的形象；更加多樣化的行業(yè)分析師，專家親臨現(xiàn)場(chǎng)的解讀和在直播間對(duì)觀眾疑問的積極回應(yīng)，可以創(chuàng)造投資者與專業(yè)人員的零距離溝通。

在效率優(yōu)先的時(shí)代，幫助投資人更全面系統(tǒng)了解公司信息

疫情加速了發(fā)布會(huì)的迭代，從傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)，變成線上發(fā)布會(huì)，上市公司的信息披露從常規(guī)賽變成了淘汰，投資人再也不會(huì)受時(shí)間、場(chǎng)地、地域的限制，一個(gè)人同時(shí)參加5場(chǎng)發(fā)布會(huì)成為可能，并且能夠更全面、系統(tǒng)地分析上市公司的財(cái)報(bào)及經(jīng)營狀況。