企業(yè)直播實用方法論：企業(yè)做好直播的七大關(guān)鍵點

2023/10/18 | 營銷專欄 | 企業(yè)直播 982

目前，企業(yè)直播已經(jīng)被廣大企業(yè)所廣泛使用，特別是經(jīng)過三年的疫情，企業(yè)對直播的應(yīng)用更為熟悉。為了保證企業(yè)能更好的使用企業(yè)直播工具，并取得良好的直播效果，微吼直播現(xiàn)總結(jié)了以下的企業(yè)直播七大要點，供廣大企業(yè)參考：

一、定義目標(biāo)和定位：
目標(biāo)和受眾分析，可以說是一次直播，或者任何一次Marketing活動取得成功的基礎(chǔ)。明確直播的目標(biāo)，是為了品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、內(nèi)部交流還是其他目的。同時，確定你的目標(biāo)受眾是誰，以便制定適合他們的策略和內(nèi)容。

二、策劃和準(zhǔn)備：
精心策劃直播內(nèi)容和形式，確定合適的時間和頻率，確保直播內(nèi)容能夠吸引觀眾的興趣。比如，40分鐘左右的時長可能對TO B的線上小型研討會更為合適。同時，做好直播前的準(zhǔn)備工作，包括技術(shù)設(shè)備準(zhǔn)備、演講稿的準(zhǔn)備和培訓(xùn)主播等。

三、提供有價值的內(nèi)容：
這一點至關(guān)重要，對于Marketing來說，可以說“內(nèi)容為王”永遠不過分。確保直播內(nèi)容有觀眾的需求和興趣點，提供有價值的信息和詳細(xì)的解答。內(nèi)容可以包括產(chǎn)品介紹、行業(yè)知識分享、專家訪談等，通過直播與觀眾建立良好的關(guān)系。

四、互動和參與：
鼓勵觀眾的互動和參與，通過實時評論、問答環(huán)節(jié)等，與觀眾進行互動交流?；卮鹩^眾的問題，并及時回復(fù)評論，增加觀眾的參與感，建立良好的互動關(guān)系。
同時，可以設(shè)計適合的CTA（Call To Action），來做客戶的意向鑒別。比如，在會議的某個階段，設(shè)定白皮書下載、或免費試用在線報名等。

五、動用多種平臺進行宣傳：
無論是純線上的會議，還是線下會議的直播，如果企業(yè)想擴大宣傳面，影響到更多的受眾，可以通過公域媒體或自己的私域渠道，包括社交媒體、郵件、短信等渠道宣傳直播活動，吸引更多的觀眾參與。同時，也可以根據(jù)不同平臺的特點進行針對性的宣傳活動。

六、數(shù)據(jù)分析和反饋：
利用直播平臺提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析功能，了解觀眾的參與度、時長、反饋等信息，并根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化和調(diào)整。
會議或活動直播，其實本質(zhì)是一場數(shù)字化的活動，就意味著整個過程都會產(chǎn)生數(shù)字化的數(shù)據(jù)，比如受眾在會議過程中的觀看時長、是否提出或回答問題、是否參與CTA互動等，這樣的數(shù)據(jù)都可以應(yīng)用于數(shù)據(jù)分析，而分析的結(jié)果對會議的效果或潛在的客戶意向都會有很好的幫助。

七、不斷學(xué)習(xí)和改進：
每一次直播活動進行復(fù)盤，通過觀眾的反饋、自我的總結(jié)和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷學(xué)習(xí)和改進直播策略，可以持續(xù)的提高直播的質(zhì)量和效果。

以上方法，可以廣泛適用在企業(yè)利用直播來進行品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、內(nèi)部交流等活動，微吼直播希望我們的企業(yè)能持續(xù)應(yīng)用和提升直播，并能更好的發(fā)揮直播的作用，取得較好的效果，和我們的企業(yè)受眾產(chǎn)生更深、更廣的連接和互動。