網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)最佳時(shí)長
2023/2/21 |
營銷專欄 |
數(shù)字化活動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)
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摘要
策劃網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)時(shí),時(shí)長設(shè)計(jì)在多久合適?多長時(shí)間屬于“過長”?
前幾天晚上我參加了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì),太可怕了!演講嘉賓一直在說自己有一個(gè)秘密可以賺錢,一個(gè)小時(shí)過去了就是不揭曉答案,后來我實(shí)在等不下去就退出了。也許設(shè)置懸念是一個(gè)引人駐足的好方法,但是如果讓觀眾等待太久就會(huì)起反作用。
多長時(shí)間屬于“過長”?
多長時(shí)間算太長了?這是一個(gè)常見的問題,不只是網(wǎng)絡(luò)研討會(huì),只要有廣告的地方就存在這個(gè)問題。網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)提供了有深度、引人入勝的內(nèi)容,實(shí)時(shí)互動(dòng)也增加了人們的停留時(shí)長。營銷網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)應(yīng)在30-60分鐘之間,包括開場預(yù)熱的時(shí)候觀眾提問和最后QA回答問題的時(shí)間。因此,如果網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)計(jì)劃是一小時(shí),那需要在45分鐘的時(shí)候結(jié)束內(nèi)容,流出足夠的時(shí)間討論互動(dòng)。
但是如果內(nèi)容沒有那么充足,必須通過填充互動(dòng)才能達(dá)到45分鐘,那么建議不要這么做,寧愿把內(nèi)容砍到30分鐘或更短。做真正有趣的內(nèi)容,再有價(jià)值地互動(dòng)。問答環(huán)節(jié)也是如此,如果沒有人問問題,最好早點(diǎn)結(jié)束它,而不是分享無關(guān)緊要的事。也應(yīng)該設(shè)定一個(gè)問答時(shí)間上限,以防有人不斷提問拖垮大家的耐心,可以將沒有問完的問題回收,以會(huì)后郵件的方式發(fā)給大家。
培訓(xùn)類網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的時(shí)長怎么設(shè)定?
如果是培訓(xùn)類的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或者在線課程,1個(gè)小時(shí)也許不夠容納大量的學(xué)習(xí)信息。如果不希望活動(dòng)持續(xù)太久消磨聽眾耐心,可以拆分為不同的模塊(每個(gè)10-20分鐘),給大家中間充足的時(shí)間互動(dòng)、提問和休息。如果觀眾可以隨時(shí)提問,就更有可能一直保持參與和專注。
舉辦一個(gè)超短的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)怎么樣?
很多品牌可能在考慮,如果一小時(shí)的活動(dòng)難以長時(shí)間讓人駐足,何不考慮做一個(gè)20分鐘的超短活動(dòng)?實(shí)際上效果正相反:時(shí)長低于20分鐘反而會(huì)讓觀眾感到浪費(fèi)時(shí)間。對于品牌而言,如果是營銷性質(zhì)的活動(dòng),20分鐘并不足夠建立預(yù)期,為最后的產(chǎn)品效能和價(jià)格做鋪墊。但是如果超過50分鐘,還沒有滿足觀眾的好奇心和需求,也是一種注意力浪費(fèi)。如果是培訓(xùn)類的活動(dòng),20分鐘以內(nèi)的課程很難傳遞充足的信息,觀眾如果在一次培訓(xùn)課上沒有學(xué)到“非常值”的信息量和關(guān)鍵知識,那么下一次也不會(huì)再參加了。所以不管是營銷屬性還是培訓(xùn)屬性的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì),活動(dòng)時(shí)長都不適合低于20分鐘。除非是新聞快訊類,具有實(shí)效性的知識分享活動(dòng)。
總結(jié)
網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的最佳時(shí)長雖然沒有硬性指標(biāo),但是根據(jù)微吼40萬+客戶經(jīng)驗(yàn)而言,如果品牌方有完整1小時(shí)高價(jià)值的內(nèi)容,是最好不過的,注意留出15分鐘討論和預(yù)熱暖場的時(shí)間。如果只有填滿30分鐘的內(nèi)容也沒關(guān)系,那就不要讓整體活動(dòng)時(shí)長超過1小時(shí),控制在40-55分鐘內(nèi)。營銷類研討會(huì)盡量不超過1小時(shí),培訓(xùn)課程類研討會(huì)可以維持在90分鐘左右,每個(gè)環(huán)節(jié)不要超過20分鐘,那么就大概率會(huì)獲得最佳效果。
如果品牌方傾向舉辦時(shí)間較長的活動(dòng),還有一個(gè)辦法:通過提問、舉行在線投票、抽獎(jiǎng)、做游戲等有趣的互動(dòng)來保持觀眾的參與。
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