什么是混合型活動(dòng)
2023/5/21 |
營(yíng)銷專欄 |
數(shù)字化大會(huì)
957
摘要
混合型活動(dòng)既滿足企業(yè)規(guī)?；枨?，又兼顧用戶社交體驗(yàn)，已成為最受活動(dòng)營(yíng)銷人員喜愛的活動(dòng)形式
2023年新經(jīng)濟(jì)周期下，企業(yè)預(yù)算收緊，人員結(jié)構(gòu)調(diào)整，線下差旅成本進(jìn)一步上升，加之企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷效率及線索周期等提升要求，影響主辦企業(yè)及參會(huì)人員參會(huì)決策。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)， 80%以上的企業(yè)不再堅(jiān)持純面對(duì)面的活動(dòng)，也就是純線下的活動(dòng)會(huì)議，更加傾向于線上線下相結(jié)合的混合型活動(dòng)，混合型活動(dòng)已經(jīng)成為了企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的重要組成部分。
2023活動(dòng)營(yíng)銷人員首選活動(dòng)形式
數(shù)據(jù)來(lái)源：Hybrid Event Trends Report
什么是混合型活動(dòng)？
混合型活動(dòng)， 又稱Hybrid Event， 即線上線上同時(shí)進(jìn)行的活動(dòng)形式，是數(shù)字化大會(huì)的一種形式，常用于峰會(huì)論壇、大型會(huì)議、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等場(chǎng)景。
要注意的是，要做好一場(chǎng)混合型活動(dòng)，活動(dòng)的線上部分并不是單純的將活動(dòng)報(bào)名及直播畫面搬到線上，而是將單向的直播體驗(yàn)升級(jí)為互動(dòng)參會(huì)的數(shù)字化體驗(yàn)。
實(shí)現(xiàn)混合型活動(dòng)良好的線上參會(huì)效果，需要借助直播營(yíng)銷工具及創(chuàng)新的互動(dòng)營(yíng)銷方式，完善覆蓋更多目標(biāo)客戶群體的線上體驗(yàn)、完善數(shù)字化營(yíng)銷客戶旅程，創(chuàng)造無(wú)差別的線上線下體驗(yàn)，提升整體營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率。
2023年，為什么活動(dòng)營(yíng)銷人員更喜歡舉辦混合型活動(dòng)？
首先我們要知道，混合型活動(dòng)是數(shù)字化大會(huì)的一種形式。
數(shù)字化大會(huì)主要用于營(yíng)銷漏斗的頂層品牌認(rèn)知，數(shù)量少而質(zhì)量精，邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)袖和業(yè)界大咖，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，洞察未來(lái)，需要在承擔(dān)起擴(kuò)大品牌宣傳，提升品牌形象的同時(shí)，能夠最大限度的成為后續(xù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化型活動(dòng)的“流量源泉”，通常包括，行業(yè)峰會(huì)論壇、戰(zhàn)略/新品發(fā)布會(huì)、大型展銷會(huì)等。根據(jù)會(huì)議目標(biāo)及場(chǎng)地的不同，數(shù)字化大會(huì)包括純線上的虛擬活動(dòng)（Virtual Event）、線上線下結(jié)合的混合型活動(dòng)（Hybrid Event）兩種主要形式。
然而，線下活動(dòng)所創(chuàng)造的社交屬性及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)往往又是線上無(wú)法完全滿足的，所以混合型活動(dòng)將成為既滿足企業(yè)規(guī)?；枨?，又兼顧用戶社交體驗(yàn)的最優(yōu)選擇。
同時(shí)參與者對(duì)于活動(dòng)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，根據(jù)PCMA Convene的調(diào)查，64%的參與者更傾向于參加同時(shí)具有現(xiàn)場(chǎng)和虛擬元素的混合型活動(dòng)。
方便快捷：混合型數(shù)字化活動(dòng)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，只需要有一個(gè)可以上網(wǎng)的設(shè)備，就能夠輕松地參與其中，而不需要像線下活動(dòng)那樣需要提前安排時(shí)間、地點(diǎn)等。
多樣性：混合型數(shù)字化活動(dòng)不僅可以覆蓋線下場(chǎng)景，同時(shí)也集合了多種科技元素，比如音視頻、3D動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等，可以提供更加多樣化的體驗(yàn)。
參與度高：相較于線下活動(dòng)，混合型數(shù)字化活動(dòng)的參與度更高。虛擬的交互環(huán)境可以讓用戶更加積極地參與活動(dòng)、交流和分享，而且可以節(jié)約時(shí)間和金錢成本。
數(shù)據(jù)化：在數(shù)字化環(huán)境中，每一個(gè)用戶參與活動(dòng)的行為和數(shù)據(jù)都可以進(jìn)行記錄和分析，這對(duì)企業(yè)和組織來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的。通過(guò)收集和分析數(shù)據(jù)，可以幫助企業(yè)和組織更加深入地了解用戶和市場(chǎng)需求，進(jìn)而優(yōu)化和提升活動(dòng)的效果。
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