解密:透明工廠(慢直播)是如何實(shí)現(xiàn)的
2023/6/7 |
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)欄 |
數(shù)字化活動(dòng)
1773
摘要
透明工廠正成為工業(yè)制造業(yè)領(lǐng)域中越來(lái)越重要的概念,并被越來(lái)越多的企業(yè)應(yīng)用于生產(chǎn)和推廣中,成為企業(yè)跟進(jìn)生產(chǎn)流程和品質(zhì)提升,強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品宣傳的必備戰(zhàn)略。
工業(yè)制造行業(yè)由于技術(shù)復(fù)雜性、產(chǎn)品差異化和營(yíng)銷(xiāo)渠道有限等因素,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中營(yíng)銷(xiāo)變得更加困難。制造企業(yè)需要通過(guò)強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品的宣傳,探索更有效的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)滿足消費(fèi)者需求。
2023年,數(shù)字化活動(dòng)成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)獲客推動(dòng)業(yè)績(jī)達(dá)成最重要的策略之一。企業(yè)可以通過(guò)多種創(chuàng)新場(chǎng)景的數(shù)字化活動(dòng),覆蓋更多潛在客戶,提高品牌知名度,提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率,從而提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。透明工廠-慢直播是一種適合工業(yè)制造行業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。
透明工廠-慢直播
隨著工業(yè)制造領(lǐng)域數(shù)字化和信息化進(jìn)程不斷加快,透明工廠作為一種智能制造新模式逐漸成為了很多企業(yè)的選擇。一方面透明工廠對(duì)于工廠生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全過(guò)程的可視化展示和數(shù)字化管理,使生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)過(guò)程、每一個(gè)細(xì)節(jié)都可以被人們所追溯,實(shí)現(xiàn)全面的信息共享和透明管理,極大的提升了生產(chǎn)效率。另一方面,
隨著工業(yè)制造領(lǐng)域數(shù)字化和信息化的普及,透明工廠成為許多企業(yè)的選擇。透明工廠提供全過(guò)程的可視化展示和數(shù)字化管理,使生產(chǎn)過(guò)程每一個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)都可被追溯,實(shí)現(xiàn)全面的信息共享和透明管理,從而大大提高生產(chǎn)效率。此外,透明工廠以工廠自身建筑、產(chǎn)線現(xiàn)場(chǎng)的透明可視為基本出發(fā)點(diǎn),通過(guò)“眼見(jiàn)為實(shí)”來(lái)提升用戶或合作方的信任,為企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與宣傳推廣中提供了更多可能性和創(chuàng)新思路。
透明工廠都有哪些形式和玩法?
借助互動(dòng)直播技術(shù),分別從“天、地、人”三個(gè)維度,全景呈現(xiàn)施工品質(zhì)、廠區(qū)基地、生產(chǎn)車(chē)間、制造工藝等關(guān)鍵環(huán)節(jié),幫助企業(yè)更好的展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),同時(shí)增強(qiáng)了用戶與企業(yè)之間的溝通與互動(dòng),提高了用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度和信任度。
1、天空直播
設(shè)置天空攝像頭,實(shí)時(shí)直播工地施工進(jìn)度,全景展示品牌實(shí)力。
天空直播效果圖
天空直播有兩種直播模式:
1、單機(jī)位直播
直播方式:在工廠(工地)選擇合適的角度及位置,設(shè)置高空攝像頭,連續(xù)直播。
適合項(xiàng)目階段:航拍全貌、施工階段。
2、多機(jī)位直播
直播方式:在工廠(工地)區(qū)域依據(jù)施工流程、進(jìn)度或其他原則,設(shè)施多個(gè)攝像頭。用戶端可自由選擇機(jī)位、觀看直播。
適合項(xiàng)目階段:封閉性區(qū)域、復(fù)雜項(xiàng)目。
2、地面直播
地面直播通常適用于室內(nèi)施工或生產(chǎn)階段、工藝工法現(xiàn)場(chǎng)講解,讓觀眾身臨其境。依據(jù)行業(yè)屬性、展示內(nèi)容和施工進(jìn)度不同,可以按照“小主題、高頻次”的直播方式開(kāi)展。
地面直播適合場(chǎng)景:
建筑本體:地基施工、混凝土施工等
室內(nèi)場(chǎng)景:自動(dòng)化生產(chǎn)流水線、科研場(chǎng)所、辦公環(huán)境等
戶外場(chǎng)景:廠區(qū)、工地、生態(tài)區(qū)等
地面直播模式:為了便于觀眾更好了解施工工程進(jìn)度或制造業(yè)的工藝工法和材料等比較專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容,可以通過(guò)導(dǎo)播臺(tái)實(shí)現(xiàn)“畫(huà)中畫(huà)”的直播效果,即:
①主播在企業(yè)工廠、施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播;
②導(dǎo)播將對(duì)應(yīng)的模型或者圖文資料在直播畫(huà)面中播放。
3、體驗(yàn)直播
為了讓更多的企業(yè)及觀眾深入了解企業(yè)品牌實(shí)力,因此需要加強(qiáng)觀眾與企業(yè)之間的溝通對(duì)話。邀請(qǐng)消費(fèi)者、媒體及KOL等多方擔(dān)任透明工廠(工地)體驗(yàn)官前往品牌工廠參觀,是目前非常好的一種品牌宣傳和消費(fèi)者溝通的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式。
體驗(yàn)直播設(shè)計(jì)流程圖如下:
【案例分享】白酒行業(yè)首家“透明工廠”-古井貢酒的新打法
古井貢酒的釀造過(guò)程需要128道精細(xì)工序,通過(guò)全釀造基地監(jiān)控和傳播體系,古井貢酒打造了一座“透明工廠”,將釀酒的整個(gè)過(guò)程完整、直觀、及時(shí)地展示給百萬(wàn)消費(fèi)者。以古井貢酒·年份原漿為核心單品,古井貢酒創(chuàng)造了一個(gè)名酒誕生的奇妙世界。
古井貢酒的“透明工廠”
古井貢酒創(chuàng)建單獨(dú)的“透明工廠”線上應(yīng)用中展開(kāi)了功能分區(qū)設(shè)置,包括“美酒探秘”“云游古井”“產(chǎn)品溯源”“主播在線”“游戲互動(dòng)”五大核心板塊,為消費(fèi)者提供了兩種參與方式。
第一種參與方式:消費(fèi)者可以通過(guò)在線觀看直播的方式,實(shí)時(shí)了解古井貢酒的原糧、制曲、釀造、窖藏、品控、灌裝等生產(chǎn)環(huán)節(jié),親自了解每瓶古井貢酒的生產(chǎn)全過(guò)程,達(dá)到監(jiān)督工藝和質(zhì)量的目的。
第二種參與方式:云游實(shí)景地圖,其中包括“導(dǎo)游”和“自游”模式。通過(guò)真人主播和VR實(shí)景兩種方式,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的方位和速度偏好探訪釀造基地的每個(gè)角落,并且在游覽過(guò)程中無(wú)限次進(jìn)行學(xué)習(xí),讓消費(fèi)者更全面地了解古井貢酒的生產(chǎn)過(guò)程和文化內(nèi)涵。
此外,掃碼溯源的直通鏈接、讀“亳”有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲等多種功能設(shè)置,方便快捷,寓樂(lè)于學(xué),讓古井貢酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵在無(wú)形中完成消費(fèi)者的“破圈”和“滲透”,在品質(zhì)教育上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者培育。
在白酒行業(yè)集中化趨勢(shì)日益加劇的當(dāng)下,“品質(zhì)升級(jí)”是企業(yè)能夠“得人心”的永生動(dòng)力,但品質(zhì)的表達(dá)方式愈加多元化,反而給消費(fèi)者帶來(lái)認(rèn)知層面的困擾。
而古井貢酒上線白酒行業(yè)首家“透明工廠”,無(wú)疑回歸到了問(wèn)題了本質(zhì)。
熱門(mén)文章
- 微吼CEO林彥廷:從創(chuàng)造企業(yè)直播到重新定義企業(yè)直播
- 直播營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景全盤(pán)點(diǎn),如何適應(yīng)云上經(jīng)濟(jì)新時(shí)代?
- 一月一會(huì),解鎖B2B營(yíng)銷(xiāo)新功法
- 營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)專(zhuān)場(chǎng)〡企業(yè)直播如何助力數(shù)字時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)
- V-Talk精品課集錦|風(fēng)口之中,這樣玩直播才能脫穎而出
- 直播營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景全盤(pán)點(diǎn),如何適應(yīng)云上經(jīng)濟(jì)新時(shí)代?
- 應(yīng)知應(yīng)會(huì)|直播營(yíng)銷(xiāo)客戶收割指南
熱門(mén)標(biāo)簽
大健康直播
更多干貨資源
掃碼獲取更多SOP資料包及1v1答疑支持
相關(guān)文章
- 微吼CEO林彥廷:從創(chuàng)造企業(yè)直播到重新定義企業(yè)直播
- 直播營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景全盤(pán)點(diǎn),如何適應(yīng)云上經(jīng)濟(jì)新時(shí)代?
- 一月一會(huì),解鎖B2B營(yíng)銷(xiāo)新功法
- 營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)專(zhuān)場(chǎng)〡企業(yè)直播如何助力數(shù)字時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)
- V-Talk精品課集錦|風(fēng)口之中,這樣玩直播才能脫穎而出
- 直播營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景全盤(pán)點(diǎn),如何適應(yīng)云上經(jīng)濟(jì)新時(shí)代?
- 應(yīng)知應(yīng)會(huì)|直播營(yíng)銷(xiāo)客戶收割指南
- 護(hù)航全年品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,企業(yè)數(shù)字峰會(huì)直播實(shí)操指南
用微吼開(kāi)啟數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
3000萬(wàn)場(chǎng)數(shù)字化活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)積累,助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效獲客轉(zhuǎn)化