一場(chǎng)成功的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),需要哪些必備因素
2022/12/19 |
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)欄 |
數(shù)字化大會(huì)
9723
摘要
全球疫情背景下,線(xiàn)上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)成為各大上市公司的首選,向全社會(huì)展現(xiàn)企業(yè)逆風(fēng)而行的拼搏精神的同時(shí),還能以全新的方式,建立數(shù)字化企業(yè)的公眾認(rèn)知,更能直面投資者,零距離闡述企業(yè)戰(zhàn)略和藍(lán)圖
近期,華為頻上熱搜。其中,3月末發(fā)布的集團(tuán)2021年度報(bào)告更是引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
這場(chǎng)在深圳召開(kāi)的年度報(bào)告,由華為輪值董事長(zhǎng)郭平以及華為公司副董事長(zhǎng)、CFO孟晚舟出席并發(fā)表演講,年報(bào)會(huì)面向全網(wǎng)召開(kāi),其中記者提問(wèn)環(huán)節(jié),由現(xiàn)場(chǎng)記者和云端記者連線(xiàn)的方式進(jìn)行。
圖 / 線(xiàn)上記者提問(wèn)(來(lái)自華為官網(wǎng)截圖)
另外,報(bào)告中這一數(shù)據(jù)也引發(fā)關(guān)注:研發(fā)投入達(dá)到1427億元人民幣,占全年收入的22.4%,創(chuàng)歷史新高。孟晚舟女士在年報(bào)匯報(bào)結(jié)尾時(shí),對(duì)這一數(shù)據(jù)做了闡述,她表示:“客戶(hù)價(jià)值優(yōu)先于股東利益,華為對(duì)研發(fā)的投入從不受利潤(rùn)的約束”。華為公司的真正價(jià)值在于,長(zhǎng)期在研發(fā)上的投資,所沉淀和積累起來(lái)的研發(fā)能力、研發(fā)隊(duì)伍、研發(fā)平臺(tái),這才是華為公司構(gòu)建長(zhǎng)期、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。”
圖 / 孟晚舟女士匯報(bào)精彩瞬間(來(lái)自華為官網(wǎng)截圖)
02 為什么要做年報(bào)?怎樣做才能做好?
從年度總結(jié)報(bào)告中,可以看到一家集團(tuán)企業(yè)既往的業(yè)績(jī)和軌跡,能看到集團(tuán)企業(yè)的核心價(jià)值觀和利益點(diǎn)。圍觀過(guò)華為的發(fā)布會(huì)過(guò)后,一些老板開(kāi)始思考召開(kāi)年度報(bào)告會(huì)和業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)的意深層。
每年春季,隨著年報(bào)陸續(xù)披露,業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)便成為了各大上市公司的必爭(zhēng)之地。形式新穎的發(fā)布會(huì)不僅是對(duì)過(guò)去優(yōu)秀業(yè)績(jī)的總結(jié),和對(duì)未來(lái)走勢(shì)的判斷,也能吸引更多投資者關(guān)注。
全球疫情背景下,線(xiàn)上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)成為各大上市公司的首選,向全社會(huì)展現(xiàn)企業(yè)逆風(fēng)而行的拼搏精神的同時(shí),還能以全新的方式,建立數(shù)字化企業(yè)的公眾認(rèn)知,更能直面投資者,零距離闡述企業(yè)戰(zhàn)略和藍(lán)圖。
一場(chǎng)成功的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)離不開(kāi)“精心策劃、穩(wěn)定執(zhí)行、扎實(shí)技術(shù)、有效復(fù)盤(pán)”四個(gè)維度,作為擁有12年企業(yè)直播經(jīng)驗(yàn)的供應(yīng)商,微吼將以自身經(jīng)驗(yàn),給您的線(xiàn)上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),支五招:
1、 縝密的前期準(zhǔn)備
在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)開(kāi)始前,要先經(jīng)歷深思熟慮的籌備期,想好線(xiàn)上活動(dòng)的會(huì)前-會(huì)中-會(huì)后路徑,做好充分準(zhǔn)備,選擇靠譜的直播伙伴,理清活動(dòng)形式、訂制邀請(qǐng)機(jī)制,規(guī)避全流程風(fēng)險(xiǎn)。
2、 品牌化的定制界面
對(duì)于業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)這樣的重磅線(xiàn)上會(huì),建議定制發(fā)布會(huì)官網(wǎng),來(lái)全面展示企業(yè)業(yè)績(jī)和形象。在定制官網(wǎng)中,不但可以放入直播畫(huà)面,還可以播放企業(yè)宣傳片,展示董事會(huì)成員介紹、財(cái)報(bào)解讀、集團(tuán)未來(lái)發(fā)展方向、資料下載、投資者提問(wèn)通道等信息。
定制官網(wǎng)能幫助集團(tuán)充分展現(xiàn)品牌實(shí)力,同時(shí)能讓新老投資者進(jìn)一步了解集團(tuán)業(yè)務(wù)與文化,為投資決策起到積極推動(dòng)作用。
3、 多維度的宣發(fā)渠道
要想效果好,多維度的宣傳擴(kuò)散必不可少。除了外部主流媒體的廣告外,集團(tuán)自身的官網(wǎng)、公眾號(hào)、小程序、App都是很好的宣發(fā)渠道,前期宣傳,后期將直播同步嵌入到自身平臺(tái)中,也能大大提升老用戶(hù)的觸達(dá)率和關(guān)注度。
4、 切合需求的多種玩法形式
集團(tuán)的發(fā)布不是終極目標(biāo),讓投資者看到價(jià)值才是最終目的。以終為始,讓投資者樂(lè)于參與到發(fā)布會(huì)中,愿意認(rèn)真傾聽(tīng)發(fā)布內(nèi)容,豐富且有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)必不可少。比如紅包雨、趣味抽獎(jiǎng)、游戲互動(dòng)、1v1問(wèn)答等形式,都可以輔助投資者增加發(fā)布會(huì)停留市場(chǎng),增加沉浸感和參與度。
5、 可溯源的復(fù)盤(pán)記錄
做好復(fù)盤(pán),可以直觀查看發(fā)布會(huì)的效果,還能對(duì)本場(chǎng)發(fā)布會(huì)進(jìn)行查缺補(bǔ)漏,記錄精彩點(diǎn)和欠缺處,輔助下一場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)能更好地召開(kāi)。
觀眾可多終端觀看。另外直播間也可開(kāi)啟私聊問(wèn)答區(qū)域來(lái)收集問(wèn)題。
2. 視頻互動(dòng)直播
管理者不在同一地點(diǎn),通過(guò)視頻連線(xiàn)的方式直播。
可同時(shí)展示多地視頻畫(huà)面,并按需切換主講人。
3. 音頻直播
管理者不出鏡,通過(guò)語(yǔ)言+文檔方式直播。
4. 直播+電話(huà)會(huì)議
直播間同步接入電話(huà)會(huì)議。除視頻方式外,管理者也可由電話(huà)會(huì)議接入直播并演講,觀眾同樣可通過(guò)電話(huà)會(huì)議收聽(tīng)和提問(wèn)。
5. 雙語(yǔ)直播間+同傳+雙語(yǔ)實(shí)時(shí)字幕
可定制中英雙語(yǔ)直播間,并配同聲傳譯+中英雙語(yǔ)實(shí)時(shí)字幕,方便全球投資者和媒體觀看。
04 微吼案例
一、銀河證券2022財(cái)富管理發(fā)布會(huì)
圖/中國(guó)銀河證券2022財(cái)富管理發(fā)布會(huì)
銀河證券2022財(cái)富管理發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi),發(fā)布會(huì)采取線(xiàn)下+線(xiàn)上的形式召開(kāi),微吼作為合作伙伴,為直播保駕護(hù)航。
1. 創(chuàng)意簽到
本場(chǎng)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)在開(kāi)頭準(zhǔn)備了極具趣味性的簽到方式,展板不再是單一KV板,而是充分迎合主題和品牌名詞。參會(huì)嘉賓在流動(dòng)星河的背景板上簽名后,在署名旁粘貼星星,寓意點(diǎn)亮銀河,也寓意銀河一直與客戶(hù)在一起。不但增加現(xiàn)場(chǎng)簽到趣味性,更讓簽到有了更深層的意義,讓投資者和參會(huì)嘉賓更有歸屬感。
圖/創(chuàng)意簽到
2. 虛擬數(shù)字人
本場(chǎng)發(fā)布會(huì),在線(xiàn)上直播間中,特別加入了虛擬主持人銀小河來(lái)?yè)?dān)任“主持、問(wèn)答、壓軸互動(dòng)”角色,給線(xiàn)上直播間增添科技感與趣味性,增加線(xiàn)上直播間吸引力的同時(shí),輔助提升直播間停留時(shí)長(zhǎng)及用戶(hù)粘性。
3. 多媒體展現(xiàn)形式
在發(fā)布會(huì)前期、演講間隙、演講過(guò)程中,均插入了視頻素材,來(lái)配合業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)增加內(nèi)容豐富度和信服感,輔助線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)更好地了解銀河業(yè)務(wù)及文化。
4. 全景&人物+PPT全面展示任意切換
演講環(huán)節(jié)中,為了豐富在線(xiàn)觀眾的視覺(jué)感官,線(xiàn)上直播間采用了全景直播和演講嘉賓人物形象+PPT兩種方式交替呈現(xiàn),讓在線(xiàn)觀眾沉浸現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí),看清重點(diǎn)演示內(nèi)容,不錯(cuò)過(guò)重要信息的接收。
圖/銀河證券執(zhí)委會(huì)委員、業(yè)務(wù)總監(jiān) 羅黎明 演講瞬間
5. 豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié),增加用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng),和參會(huì)沉浸度
在線(xiàn)觀眾觀看直播的同時(shí),可在右側(cè)互動(dòng)區(qū)參與互動(dòng),7輪抽獎(jiǎng)、壓軸重磅環(huán)節(jié)讓觀眾在吸收發(fā)布會(huì)干貨的同時(shí),沉浸其中,增加參與感和品牌好感度。
圖/直播間多種互動(dòng)方式
二、平安銀行線(xiàn)上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)
圖/平安銀行2021年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)
用2019年微吼支持平安銀行順利舉辦首個(gè)線(xiàn)上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)為例,微吼用專(zhuān)業(yè)技術(shù)和服務(wù),全方位為線(xiàn)上發(fā)布會(huì)保駕護(hù)航。
(1)一場(chǎng)發(fā)布會(huì),多地連線(xiàn):平安銀行高管團(tuán)隊(duì)分別在深圳、上海、北京三地采用“視頻直播+電話(huà)會(huì)議”的形式召開(kāi)2019年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。統(tǒng)一的視覺(jué)背景、相似的場(chǎng)地布局,讓觀眾線(xiàn)上體驗(yàn)不突兀;
(2)場(chǎng)外媒體、分析師連線(xiàn)采訪:支持多方連麥互動(dòng),讓信息傳遞更多維,讓受眾獲取信息更全面;
(3)中英文直播一鍵切換:支持雙語(yǔ)字幕直播,方便全球用戶(hù)實(shí)時(shí)獲取信息;
(4)直播頁(yè)面嵌入自有APP&官網(wǎng):在直播過(guò)程中,完成“帶貨”和品牌宣傳目標(biāo),讓下單更快捷,讓轉(zhuǎn)化更輕松。
05 選擇有12年企業(yè)直播經(jīng)驗(yàn)的微吼為線(xiàn)上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)提供全流程服務(wù)
微吼,專(zhuān)注企業(yè)直播12年,累積40萬(wàn)+場(chǎng)次直播服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
(1)平臺(tái)+服務(wù)模式,多重保障,直播零風(fēng)險(xiǎn)
平臺(tái)方面,微吼擁有100%自主研發(fā)平臺(tái),支持千萬(wàn)級(jí)在線(xiàn)并發(fā)承載量,確保內(nèi)容高清、穩(wěn)定、流暢。全球5400+CDN節(jié)點(diǎn),覆蓋六大洲100+國(guó)家地區(qū),海外連線(xiàn)也暢通無(wú)阻。
服務(wù)方面,微吼提供包含“全案策劃、方案設(shè)計(jì)、流程預(yù)演、活動(dòng)執(zhí)行”在內(nèi)的一站式企業(yè)直播服務(wù),專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì),全程參與,為發(fā)布會(huì)保駕護(hù)航。
(2)安全等級(jí)滿(mǎn)星,信息安全放心
微吼擁有行業(yè)最高安全標(biāo)準(zhǔn)的「信息安全等級(jí)保證三級(jí)備案認(rèn)證」,是非銀行級(jí)別最高安全標(biāo)準(zhǔn),時(shí)刻保護(hù)信息安全。
(3)多重驗(yàn)證方式,多重降低風(fēng)險(xiǎn)
直播間多種觀看驗(yàn)證手段,從源頭降低不可控風(fēng)險(xiǎn)。
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