線上峰會，是2022年營銷繞不開的重要場景。
疫情使得線下活動停擺，線下峰會無法正常開展，直播成為舉辦活動的首選解決方案。隨著疫情逐漸轉(zhuǎn)為常態(tài)化防控，也預示著線上峰會再未來很長一段時間成為主流。
以往峰會活動都是線下舉辦，場地、物料、人員的調(diào)配等方面都會消耗企業(yè)大量的支出預算。從線下轉(zhuǎn)到線上，用戶的購買旅程發(fā)生改變，會議舉辦方提供的價值也需要作出調(diào)整。
在線峰會如何策劃才能形成萬人報名的影響力？活動機制如何制定才能讓峰會可以帶來實際的業(yè)績增長？
如何辦好一場【不出事兒、效果完美、性價比高】的線上峰會？
微吼推出《2022年線上峰會直播實操指南》，提出蝴蝶增長模型，【蝴蝶模型】三步走，破解線上峰會痛點。峰會前，讓目標用戶獲取活動信息；峰會中，提高參會率+互動率；峰會后，內(nèi)容的長效擴散+直播數(shù)據(jù)復盤。
微吼助力企業(yè)線上峰會成功舉辦，既有像水一般的柔性蓄力，也有像火一樣的爆發(fā)點。
線上峰會漸成“新基建”
第一，疫情反復，線下受阻。
據(jù)統(tǒng)計，2021年10月以來，近6成線下市場活動選擇轉(zhuǎn)移至線上舉辦。
第二，用戶行為習慣呈線上化趨勢。
據(jù)統(tǒng)計，近7成95后網(wǎng)民表示，相比線下參加活動，更愿意選擇線上觀看直播。
第三，成本更可控，性價比更高。
據(jù)統(tǒng)計，常規(guī)線下活動參會人員的成本約為2000元/人；而線上有效參會的人員成約為本20-50元/人。線下參會的邀約到會率約為10%，線上直播的邀約到會率相較于線下可提升30%。
第四，擁抱元宇宙，通向未來營銷。
企業(yè)摸索多種直播形式，主要包括四種：純線下模式-線下為主，線上為輔-線下與線上融合-線上直播。線上峰會成為通向未來營銷的重要方式。
2022年最佳線上峰會直播策略—【蝴蝶增長模型】
【蝴蝶模型】三步走，破解線上峰會痛點
以下是具體【蝴蝶模型】三步走的拆解和分析:
一、峰會前：讓目標用戶獲取活動信息
二、峰會中：提高參會率+互動率
三、峰會后：內(nèi)容的長效擴散+直播數(shù)據(jù)復盤
